Çevrimiçi Reklamlar için Yaratıcı Reklam Fikirleri

Televizyon pazarındaki, izleyicilerinin reklamlarını hızlı bir şekilde yönlendirmesinden bıkmış olan reklamverenler, izleyicilerin içeriğe ulaşmak için reklamlarını atlamasını engelleyen İnternet sitelerine yöneliyor. Ancak, izleyicilerin DVR'nin gelişinden önce reklamlar sırasında kalkıp mutfağa gitmesi gibi, çevrimiçi izleyiciler de tarayıcılarında başka bir pencere açarak ayarları kapatabilirler. Çevrimiçi reklam, izleyicinin dikkatini çekecek kadar sürükleyici reklamlarla çekmelidir ki izleyici onları izlemeyi seçer.

Video Reklamlar

Dijital pazarlama analitiğinin önde gelen yayıncısı eMarketer, ABD'deki reklamverenlerin 2012'de çevrimiçi video reklamcılığına 3 milyar dolardan fazla, 2014'e kadar ise yaklaşık 6 milyar dolardan fazla harcayacağını tahmin ediyor. Harvard Business School profesörü ve araştırmacı Thales S. Teixeira'ya göre, Reklamınızın parası, çevrimiçi izleyicinin dikkatini "dikkatle zamanlanmış bir sürpriz ve neşe karışımı" içinde çekip tutmaktan gelir. Sürpriz, dikkati çekmek için en etkili taktik iken, onu tutmak için neşe en etkiliydi. Bu, sonunda büyük bir sürpriz “yumruk” a ihtiyaç olduğu şeklindeki geleneksel düşünceye aykırıdır.

Zengin medya

"Zengin medya", kısa bir süre Web sayfasını ele geçiren ancak görüntüleyeni sayfadan uzaklaştırmayan reklamlardır. Zengin medya reklamları için başarının anahtarı, onları görsel olarak çekici, ilgi çekici ve etkileşimli hale getirmektir; örneğin, izleyicinin otomobilin rengini değiştirmesine veya fareyi tıklatarak özellikler eklemesine olanak tanıyan bir araba reklamı gibi.

Entegrasyon

Gyro'nun genel müdürü Ian Kerrigan, çevrimiçi pazarları genişletmede başarının anahtarı olarak çevrimiçi reklamın göründüğü web sitesinin içeriğiyle entegrasyonunu görüyor. "Yeni Web teknolojileri, etkileşimi teşvik etmek için gerçekten etkileşimli ve akıcı Web sayfaları oluştururken, pop-up'ların ve örtülü reklamların olduğu günler geride kaldı." Tüketiciler internete çeşitli cihazlar kullanarak erişirler. Etkili olabilmek için, reklamın bu teknolojileri köprülemesi ve izleyiciye ilgi çekici bir deneyim sunması gerekir. Örneğin, QR Code - Quick Response'un kısaltması - basılı reklamcılığı çevrimiçi bir deneyimle birleştirebilen yeni nesil barkodlamadır. Bir matris barkodu hemen hemen her türlü baskı ortamına basılabilir ve bir akıllı telefon ile tarandığında, izleyici etkileşimli bir web sitesine veya çevrimiçi videoya götürülür.

Sosyal medya

Reklamcılar, Twitter ve Facebook gibi çevrimiçi sosyal medya sitelerinde yılda milyarlarca dolar harcıyor. Doğru bağlamı yenilikçi formatlarla birleştiren yeni medya formatları, reklam harcamalarının karşılığını en iyi şekilde alacaktır. Buradaki kilit nokta, izleyicinin dikkatini en duyarlı zihniyetteyken çekmektir. Teknoloji artık pazarlama araştırması şirketlerinin, reklam müşterileri için yalnızca yaşlarının, cinsiyetlerinin ve posta kodlarının ötesinde çevrimiçi görüntüleyenlerin profillerini içeren verileri toplamasına olanak tanıyor. Bir izleyicinin içeriği ne kadar süreyle görüntülediğini, neyi tıkladığını ve faresinin ne kadar süre boşta kaldığını izleyebilirler. Reklamverenler, bu bilgileri kullanarak çevrimiçi bir sosyal topluluğun bir parçası olmak ve hedeflemek için kullanabilir ve böylece müşterilerine reklamı yapılan ürünleri arkadaşlarına tavsiye etmeleri için mekanizmalar sağlayabilir.